مـــــــــد يــــــــــر  ســـــــــــرا

 يکي از وسايلي که موجب تصميمات سازنده و درست مديران بازاريابي مي‌شود. تحقيقات بازاريابي است بهره‌برداريهاي مختلفي از تحقيقات بازاريابي به عمل مي‌آيد؛ از جمله اين موارد عبارتند از:
 1- تحقيقات بازاريابي نخستين گام در راه شناختن خريداران است. و در نتيجه زير بناي مديريت زمانهايي است که برنامه کار خود را با توجه به نيازها و خواسته‌هاي مشتريان تنظيم مي‌کنند.
 2- از تحقيقات بازاريابي در تعيين سياستهاي بازاريابي استفاده مي‌کنند و به اين ترتيب از عوامل قابل کنترل و خارج از کنترل بازار به بهترين صورت استفاده مي‌شود.
 3- تحقيقات بازاريابي با کشف بازارهاي جديد، مورد استفاده از محصولات يا خدمات پيشين را گسترش مي‌دهد.
4- تحقيقات بازاريابي باعث حذف تصميماتي مي‌شود که به اطلاعات نادرست و يا حدسيات استوار است.
5- تحقيقات بازاريابي با سنجش تقاضا، مقدار فروش و ميزان عرضه آتي را تعيين مي‌نمايد و به اين ترتيب از بروز عوامل نارسايي جلوگيري مي‌کند.
 6- تحقيقات بازاريابي موجب کاهش هزينه‌ها مي‌شود.
 7- تحقيقات بازاريابي تأثير فعاليتهاي تبليغاتي را زياد کرده، موجب افزايش فروش مي‌شود.

نقش تحقيقات بازاريابي برقراري پيوند بين مشتري يا مصرف کننده و سازمان از طريق اطلاعات است.
 
 موسسه  تحقیقات بازار جامع پردازش پویا
http://www.market-research.ir